Jak się dać poznać? Organizacjom potrzeba ambasadorów marki

Okazuje się, że aby dać się poznać lokalnej społeczności nie potrzeba wielkich pieniędzy, tylko zaangażowania i dobrego pomysłu. Warto jednak nie tylko wiedzieć, jak zainteresować swoją działalnością lokalne media, ale też nauczyć się, jak tworzyć własne media. Facebook, twitter czy blog to darmowy i skuteczny sposób dla organizacji, żeby informować o swojej działalności. Specjaliści radzą też, żeby poszukać „ambasadorów marki”, bo zwłaszcza w małych społecznościach poczta pantoflowa to najkrótsza droga, żeby dotrzeć do osób, które chciałyby w organizacji działać lub korzystać z oferowanych przez nią produktów lub usług.

Bez względu na to, czy organizacja prowadzi działalność ekonomiczną czy nie, promocja działań to podstawa, która pozwala organizacji pozyskać nie tylko działaczy lub wolontariuszy, ale też sponsorów, którzy  chcą wiedzieć, jak zainwestowane pieniądze przełożą się na zysk ich przedsiębiorstwa. -  Nie ma się co oszukiwać. Deklaracja „Skorzystaj z naszej usługi, bo te pieniądze pójdą na szczytny cel” to może być dodatek przy poszukiwaniu sponsorów dla działalności organizacji. Sponsorzy chcą wiedzieć, jakie będą mieć zyski, jak wsparcie finansowe, które dają organizacji przełoży się np. na wizerunek przedsiębiorstwa. Organizacje, które same się skutecznie  promują np. w lokalnych mediach i potrafią zbudować swój pozytywny wizerunek dają  jasny komunikat sektorowi biznesu:  jesteśmy godni zaufania, zadbamy również o wasz wizerunek  – mówi Emil Nagalewski, specjalista ds. promocji Centrum Rozwoju Inicjatyw Społecznych w Rybniku.

W przypadku, kiedy organizacja prowadzi działalność ekonomiczną dobra promocja i umiejętność dotarcia do potencjalnych klientów przekłada się na realny dochód, który może decydować o jej „być albo nie być”.  – Statut i strona internetowa nie wystarczą, nikt nie będzie wiedział o naszej działalności. Strategia marketingowa organizacji tak naprawdę nie powinna się różnić od strategii marketingu w biznesie – tłumaczy Nagalewski.

Jak się skutecznie promować? A co ważniejsze, jak się promować i nie wydać na to fortuny, zwłaszcza przy ograniczonym budżecie organizacji?  Okazuje się, że można. – Warto na bieżąco informować media o działalności naszej organizacji. O działalności, a nie o tym, że organizacja istnieje. Nikt w mediach nie wypromuje tego, że organizacja istnieje, wypromować można tylko to, co robimy – mówi Emil Nagalewski  - Organizacje mogą też tworzyć własne media. Facebook, twitter czy pisanie bloga daje dużo możliwości. Nie trzeba czekać aż media o nas napiszą, sami możemy dotrzeć do osób zainteresowanych naszą działalnością . Po za tym, dzięki statystykom, które ma np. facebook możemy ocenić skuteczność naszych działań, ale też wykorzystać je, żeby przekonać do nas sponsorów czy klientów – mówi Nagalewski.

Innym pomysłem na skuteczną promocję organizacji, zwłaszcza w małych społecznościach, jest dotarcie do osób, które w swojej dziedzinie są autorytetami. - W małych społecznościach ciągle jeszcze działa poczta pantoflowa, nie ma nic prostszego niż poszukać osób, które mogłyby być swoistymi „ambasadorami marki”. W zależności od specyfiki działalności może to być lokalny działacz sportowy, nauczyciel czy przedstawicielka koła gospodyń wiejskich, jeśli realizujemy działania skierowane do seniorów – przekonuje Nagalewski.

Jeśli chcesz wiedzieć więcej o tym, jak stworzyć skuteczną strategię marketingową, aby zbudować pozytywny wizerunek organizacji pozarządowej, skorzystaj z bezpłatnego doradztwa w ramach projektu „Inkubator Ekonomii Społecznej Subregionu Zachodniego”. Więcej informacji pod numerami telefonu CRIS (32) 739-55-12, 32 423 70 34, 503-074-783 oraz mailowo na adres [email protected].

Zdj. Szkolenia z marketingu, realizowane w ramach projektu Inkubator Ekonomii Społecznej Subregionu Zachodniego cieszą się sporym zainteresowaniem przedstawicieli organizacji.