Marketing w Internecie

Sposoby i metody

Kampanie marketingowe prowadzone w internecie różnią się od tradycyjnych przede wszystkim sposobem dotarcia do odbiorcy; dobra kampania nie wyświetla nachalnych reklam wszystkim użytkownikom sieci, lecz precyzyjnie targetuje grupy odbiorców stosując kryteria wiekowe, płci, lokalizacji, czy preferencji. Dzięki temu, reklama ma większa skuteczność, bo jest wręcz odpowiedzią na pytania lub potrzeby użytkownika. Sprzedając usługi lub produkty w internecie, najważniejsze to być widocznym, lecz bez agresywnej ekspansji; idąc na wirtualne zakupy, użytkownicy zazwyczaj wiedzą już, jakiego dokładnie produktu lub usługi szukają. Należy im go dostarczyć w wygodny sposób - prowadząc np. kampanię produktową, aby po wpisaniu w okno wyszukiwarki przykładowego roweru damskiego dostali propozycję tego konkretnego produktu z odsyłaczem do naszego sklepu na szczycie listy wyników wyszukiwania.

Do elementów wykorzystywanych w marketingu internetowym należą:
- pozycjonowanie stron - agencje SEO dbają o to, by ich klienci pojawiali się w czołówce naturalnych wyników wyszukiwania dla fraz z ich branży, 
- kampanie AdWords - forma reklamy będąca nieustanną licytacją pierwszych trzech miejsc wyników wyszukiwania na wybrane frazy, 
- re-marketing - przez dane z plików cookies wyszukiwarka zapamiętuje wyszukiwane przez użytkowników usługi i produkty, żeby wyświetlać im reklamy tylko potencjalnie interesujących ich, podobnych rzeczy, 
- kampanie mailingowe - użytkownicy dostają wiadomości e-mail z ofertami zbliżonymi do tematyki, którą się interesują w internecie lub przez zapisanie się na newsletter, 
- banery, buttony - oraz inne reklamy graficzne i multimedialne, od których jednak się odchodzi, ponieważ przez swoją inwazyjność i nachalne wyskakiwanie na stronach, 
- social media - każdy produkt, firma, czy usługa ma swoje profile na portalach społecznościowych, gdzie wchodzi w bezpośredni kontakt z odbiorcą, odpowiadając na komentarze i wiadomości, a także wyświetlając reklamy staranie wyselekcjonowanym grupom. 

Oprócz wymienionych metod, które są powszechnie używane, można też zauważyć tendencje do reklamy produktu lub usługi w sieci poprzez współpracę z popularnym celebrytą lub poczytnym blogerem.

Przyszłość

Specjaliści przewidują wielką przyszłość marketingowi internetowemu. Postępująca coraz bardziej cyfryzacja nie zostawia złudzeń; za kilka lat sieć będzie jedynym kanałem dotarcia do odbiorcy. Kto się w niej nie pojawi - zginie. Dlatego wato inwestować zarówno w e-commerce, jak i internetowy marketing; to wyjście przyszłości na przeciw. Warto też uważnie śledzić zmieniające się trendy reklamowe; jak widać na przykładzie bannerów, to, co jakiś czas było normą, nagle staje się w złym guście. Za preferencjami i gustem odbiorców należy nie tylko nadążyć, lecz być o krok przed nimi, aby za pomocą wyszukiwarki zawsze móc im dać swoją usługę jak na dłoni, w odpowiedzi na zadawane pytanie.